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       近些年，我們常聽到「超級符號」一詞，一旦形成了超級符號意味著品牌已經深入用戶的內心，不僅形成強烈的記憶點并且其地位變得無法撼動，對勾就想到耐克，麥當勞的字母m，可口可樂的標志，僅僅一個符號就能讓用戶想到一個品牌是每個品牌夢寐以求的。那么為什么符號現在如此火爆

       當下品牌、產品的急劇增加，人們對它們的記憶越來越碎片化，記憶強度越來越微弱，我們甚至不再記得這個品牌有什么招牌產品，僅僅被它們的符號吸引從而形成強烈的記憶點，產品不斷更新，但品牌的符號卻長時間不會改變。

而現在越來越多的符號涌入人們的生活，成為品牌視覺的重點，在自己的包裝袋上印上屬于自己的符號僅僅這一簡單的操作便讓人們對品牌有強烈的記憶點，潮牌呼喊中心Crying Center，排隊如潮的烘焙店Butterful、趁熱集合HOT CRUSH等，這些品牌打造符號成為一種趨勢，也是設計的趨勢。

      但是符號為什么如此火爆，仍舊是大多數人疑問的問題？甚至消費者在潛移默化中成為符號跟從者，了解符號的作用，也許我們可以進一步了解為什么現在符號變得如此火熱？

符號有天然的視覺沖擊力，形成強烈的記憶點

      在你向別人安利好物的時候，你想向他人推薦一款咖啡，那么可以告訴他：小藍瓶咖啡；小藍瓶作為符號可以讓你的朋友輕易找到它并且大概率不會出現偏差，傳播的難易程度往往會決定傳播性的強弱。

      符號會放大人們的購買能力，因為符號中包含了品牌的價值，像是品牌對消費者的承諾。蘋果代表手機行業的頂端意味著質量的保證，LV代表著奢侈和尊貴，這便是品牌的符號語言給消費者傳達的信息。

     人們一旦認準某個品牌，那么便是認定它的品牌符號，自然而然對其他品牌的喜愛程度將會降低，在每個行業總有一個品牌符號占據著用戶心理的首位。

而符號的神秘力量在于它的背后牽扯到文化背景、文化母體，這是一次人類心理活動的探索，所以當我們看到符號的作用時可能不以為然，但它們已經無聲中就已經影響到我們的生活以及活動，當然其中就包含購買行動。

       符號能夠影響人心在于其背后總是有豐厚的文化背景和歷史淵源的加持，耐克的對勾象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛代表動感和速度，阿迪達斯的三道杠代表相互連接的三個大陸板塊代表挑戰和未來。

       而類似耐克和阿迪這樣蘊含著精神文化的符號還有許多，例如在賽車文化中有「速度圖騰」之稱的雙條紋符號。賽車中常見的雙條紋符號又稱勒芒條紋，在1950年勒芒24小時耐力拉力賽中，比賽方為區別不同國家的車輛，要求賽車涂裝成國家的顏色，而美國隊則將雙條紋涂裝在自己的賽車上，至此雙條紋出現。

       1950年后，雙條紋成為美國制造的代名詞，被福特野馬、雪佛蘭科邁羅等車型采用。1966年時，傳奇車手卡羅爾·謝爾比參與改造的野馬性能車，同樣印有「雙條紋」符號，在這一年的勒芒比賽中不負眾望打敗代表意大利出戰的法拉利車隊，隨后的多年中野馬作為被輕視的品牌成為代替法拉利被稱為性能車的代表，至此雙條紋成為打破極限、越級挑戰、速度性能的代名詞，也成為賽車中標志性的符號。

       所以，一個深入人心的符號背后都會有一段傳奇故事或文化底蘊，正是這樣的故事才能使符號真正走入人們的內心。

         而在商業中，符號不僅吸引消費者也是與消費者內心的強鏈接，并且僅僅一個符號就是一次創意的落地。

       在近期，realme將要發布的真我GT Neo3的手機當中，將賽道雙條紋設計這個賽車中極具典型代表的符號巧妙運用作為此次產品的創意。真我GT Neo3手機的「雙條紋」設計，不單單是一次符號的巧妙使用，其背后也有豐富的內涵。

      雙條紋的設計其實是realme在對「賽道速度」和「產品速度」的一語雙關，雙條紋作為賽道中追求速度的圖騰，也表示這次對標電競級別手機的真我GT Neo3在性能和速度上的保證；在勒芒賽道中印有雙條紋的野馬越級打破法拉利在速度上的統治，而對于realme而言也代表著此次進軍電競行業挑戰極限性能、極限速度的品牌理念。

       在視覺上，真我GT Neo3的雙條紋設計給人輕盈動感的視覺感受，性能上獨立顯示芯片、高刷屏、業界最快的充電速度也符合雙條紋作為速度象征的要求，而這些僅僅是通過一個符號就可以清晰傳達給消費者的理念，極大減少溝通成本的同時，也讓產品在消費者心中留下強烈的記憶點，而這種記憶點便是專屬于品牌與消費者的暗號和鏈接。

      在信息碎片化的時代，人們對品牌的印象變成一些記憶碎片，而符號是打造品牌或者一個產品最小的記憶單位，一個符號能夠形成與受眾的記憶點它成功的可能性就越大，符號作為一種有效的鏈接方式，也讓設計行業開始更加注重符號的使用。信息巨量，品牌遞增，人們不再有更多的時間了解品牌的背景、故事，符號作為人們第一眼看到的東西，就決定了他是否會選擇一個品牌，realme此次的設計就是一次很好的示范。

作者：設計便利店