【汽車焦點 新聞】

6月24日，一汽-大眾大眾品牌在長春隆重舉行新經(jīng)銷商授權(quán)簽約儀式暨品牌體驗之旅。此次活動是大眾品牌“百店千家”行動計劃的重要里程碑，通過“百店集中授權(quán)簽約”，渠道規(guī)模與質(zhì)量實現(xiàn)雙重提升，標(biāo)志著一汽-大眾大眾品牌渠道布局全面邁入新階段。

百店簽約：規(guī)模品質(zhì)雙向進階

在集體授權(quán)儀式上，一汽-大眾大眾品牌向75家新經(jīng)銷商進行集中授牌。此次新授權(quán)經(jīng)銷商陣容呈現(xiàn)高度多元化，不僅包括首次與大眾品牌合作的網(wǎng)外優(yōu)質(zhì)投資人，也有長期攜手并進的網(wǎng)內(nèi)投資人伙伴，其中合作超過10年的經(jīng)銷商超過20家，另有7大集團一次性獲得多家4S店授權(quán)。這些新店將精準(zhǔn)覆蓋全國68個市縣，為當(dāng)?shù)乜蛻籼峁└哔|(zhì)量的購車體驗和更便捷的專業(yè)服務(wù)。

值得關(guān)注的是，大眾品牌同步與藍池集團等9家全國百強及區(qū)域頭部經(jīng)銷商集團達成深化合作意向，計劃在全國范圍內(nèi)新增超40家門店，進一步夯實渠道基礎(chǔ)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。

百店集中授權(quán)簽約，不僅展現(xiàn)出市場與核心經(jīng)銷商伙伴對一汽-大眾大眾品牌產(chǎn)品力、經(jīng)營理念及未來發(fā)展的高度認可，也彰顯了大眾品牌持續(xù)提升渠道價值的戰(zhàn)略定力。

渠道創(chuàng)新：打造廠商共贏新樣板

在當(dāng)前渠道高投入的行業(yè)背景下，一汽-大眾大眾品牌率先突破傳統(tǒng)路徑，創(chuàng)新推出“輕量化”渠道形式。不僅鼓勵經(jīng)銷商盤活現(xiàn)有資產(chǎn)，利用廠店分離、車間共享等方式大幅降低建店硬件投入，而且在客戶體驗和服務(wù)質(zhì)量上，依然保持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時，大眾品牌還推出下沉一網(wǎng)、衛(wèi)星店、觸點網(wǎng)絡(luò)等多種靈活渠道形式，形成以城市4S店為中心、多點下沉、協(xié)同互補的網(wǎng)絡(luò)格局，全面提升經(jīng)銷商運營效率。

大眾品牌還通過前置規(guī)劃、主動招募和加速開業(yè)等全流程精益管理，構(gòu)建起高效拓網(wǎng)體系。新店從審批到正式開業(yè)，最快周期僅需36天。標(biāo)準(zhǔn)更輕、效率更高，為新經(jīng)銷商實現(xiàn)快速開業(yè)、輕裝上陣提供堅實保障。

體系再造：組織流程全面轉(zhuǎn)型

為支撐渠道擴張與高效運營，一汽-大眾大眾品牌同步深化組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型。2025年5月底，大眾品牌迅速、高效地開展了全體系的流程變革與組織重構(gòu)，打破傳統(tǒng)“前臺-后臺”模式，重整為“前臺作戰(zhàn)中心—中臺策略中樞—后臺能力中心”的三段式架構(gòu)，強化各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)協(xié)同，全面提升響應(yīng)速度與資源整合能力。

在客戶運營層面，大眾品牌還創(chuàng)新推出“雙鏈路運營”機制，基于傳統(tǒng)電話觸達渠道，新增企業(yè)微信等高頻、輕打擾式溝通方式，結(jié)合智能工牌等數(shù)字化工具，幫助經(jīng)銷商構(gòu)建動態(tài)客戶畫像，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的潛客觸達和持續(xù)運營。

這一系列變革，為新經(jīng)銷商快速融入大眾體系、實現(xiàn)高質(zhì)量開業(yè)落地和運營打下了堅實的組織基礎(chǔ)。

商品賦能：新品加速布局新能源市場

自2026年起，一汽-大眾大眾品牌將在“油電混共進、油電混全智”策略指引下，在多個細分市場推出10款全新車型，包括5款純電車型、2款插電混動、2款增程式混動和1款全新燃油車型，加速推進電動智能化的轉(zhuǎn)型，且每一款都是針對中國客戶需求的“定制之作”。

與此同時，一汽-大眾也在加速由“全球協(xié)同”向“本土主導(dǎo)”邁進，深度參與本土化商品定義及商品研發(fā)，不斷提升一汽-大眾在商品定義、開發(fā)節(jié)奏與用戶場景塑造方面的主導(dǎo)作用，以豐富的商品矩陣、智能化解決方案和場景化體驗設(shè)計，為消費者帶來更多樣的出行選擇。

活動期間，新授權(quán)經(jīng)銷商代表還走進一汽-大眾研發(fā)中心與碰撞實驗室，深入了解本土化商品定義研發(fā)流程，并親身體驗高標(biāo)準(zhǔn)的安全試驗，對大眾品牌“以匠心質(zhì)造驅(qū)動未來”的理念給予高度評價，也進一步增強了對未來商品矩陣的信心。

本次百店集中授權(quán)，是大眾品牌深化渠道戰(zhàn)略、提升客戶觸達效率、優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的重要實踐。隨著新門店陸續(xù)落地，一汽-大眾大眾品牌渠道總量預(yù)計將突破1000家，全面覆蓋更廣泛的市場與客戶。

面向未來，一汽-大眾大眾品牌將繼續(xù)堅持“以客戶為中心的長期主義和利他主義”的經(jīng)營理念，與廣大經(jīng)銷商攜手并進，共同打造更高效、更智能、更具溫度的品牌服務(wù)體系，為客戶持續(xù)提供超越期待的出行體驗。