【汽車焦點(diǎn) 新聞】

8月28日，以“夢(mèng)想升華”為主題的全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)在成都科幻館舉行。全新嵐圖夢(mèng)想家定位“全景豪華科技旗艦MPV”，本次預(yù)售共兩個(gè)版型：鯤鵬版預(yù)售價(jià)為34.99萬元起，搭載華為乾崑智駕ADS 3.0及鴻蒙座艙的乾崑版預(yù)售價(jià)為46.99萬元起，同步推出的還有價(jià)值至高13998元的預(yù)定權(quán)益，包括終身免費(fèi)整車質(zhì)保、終身免費(fèi)三電質(zhì)保、終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)（1次/年）、提前鎖定上市首銷權(quán)益優(yōu)先排產(chǎn)交付等。進(jìn)一步將科技豪華MPV的價(jià)值感拉滿。

在汽車行業(yè)市場(chǎng)格局重塑、營銷加速變革的當(dāng)下，各路車企爭(zhēng)相亮出最新潮、最創(chuàng)新的營銷底牌，以求解鎖流量時(shí)代的生存法則，在高度內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。一向被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“擅長做產(chǎn)品、不擅長做營銷”的嵐圖汽車，也在這場(chǎng)前所未有的營銷革命中大膽求變。

在全新嵐圖夢(mèng)想家的預(yù)售發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，古天樂和李若彤這對(duì)神雕 CP上演跨時(shí)空奔赴，只是楊過的坐騎不再是 “雕兄”，而是換成了全新嵐圖夢(mèng)想家。這款新車在神雕 CP 娓娓道來的追夢(mèng)故事里，詮釋出了 “夢(mèng)想升華” 的品牌內(nèi)涵。而回顧嵐圖近期的營銷動(dòng)作，我們可以發(fā)現(xiàn)，嵐圖營銷思路的轉(zhuǎn)變，并不僅僅關(guān)注短期的流量，而是在與用戶的深度共鳴當(dāng)中，澆灌品牌與產(chǎn)品長期成長的土壤。

神雕CP穿越未來 助力全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售 

全新嵐圖夢(mèng)想家作為嵐圖與華為攜手打造的首款車型，擁有MPV智能天花板級(jí)的非凡實(shí)力，其預(yù)售發(fā)布會(huì)的選址亦頗具未來色彩：第 81 屆世界科幻大會(huì)主場(chǎng)館——成都科幻館，這座建筑外觀如 “星云狀” 振翅欲飛，銀色金屬屋面反射奪目光感，令人仿佛置身于未來都市，為活動(dòng)奠定了十足的科技底色。

此次預(yù)售發(fā)布會(huì)的另一個(gè)小高潮，當(dāng)屬古天樂、李若彤對(duì)神雕 CP的驚喜重逢。對(duì)于 70、80 后及部分90后而言，楊過和小龍女這一經(jīng)典 CP 充滿了回憶殺，他們也被廣大網(wǎng)友選為金庸筆下最好磕的三大 CP 之一。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩位明星分享久別重逢的喜悅，暢談人生與夢(mèng)想的追求，展現(xiàn)出自己不僅是觀眾心中的“夢(mèng)想CP”，在現(xiàn)實(shí)中也活成了夢(mèng)想的模樣，可以說是名副其實(shí)的“雙面贏家”。對(duì)于全新嵐圖夢(mèng)想家，兩位明星給予了高度評(píng)價(jià)，“姑姑”李若彤更是現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈表達(dá)下訂全新嵐圖夢(mèng)想家的意愿，并在活動(dòng)結(jié)束后第一時(shí)間下訂，成為首批車主。

此外，秉承“用戶至上”理念，嵐圖還將100位車主請(qǐng)到全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，使其成為這場(chǎng)精彩活動(dòng)的“限定主角”，給予了用戶獨(dú)特的“價(jià)值”體驗(yàn)。預(yù)售發(fā)布會(huì)結(jié)束后，媒體和用戶紛紛在社交平臺(tái)曬出預(yù)訂全新嵐圖夢(mèng)想家的訂單，以為新車打Call的方式，全面展現(xiàn)全新嵐圖夢(mèng)想家的豪華、智能、空間、安全。

可以說，這場(chǎng)集時(shí)尚視覺盛宴、科技智能全方位體驗(yàn)、新時(shí)代生活方式演繹于一體的預(yù)售活動(dòng)，充分展現(xiàn)嵐圖營銷創(chuàng)新的決心與實(shí)力。獨(dú)特的場(chǎng)地選擇、別出心裁邀請(qǐng)的明星嘉賓、以用戶為核心的理念等，都是嵐圖打開思路的亮點(diǎn)，為汽車行業(yè)營銷創(chuàng)新樹立了新標(biāo)桿。

以用戶為中心 打造“粉絲”圈層

在當(dāng)今的汽車市場(chǎng)，“粉絲經(jīng)濟(jì)” 已不再陌生，其核心在于搶奪用戶心智。全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)出圈的背后，正是對(duì)“客戶至上”理念的用心詮釋。在營銷模式上，嵐圖精準(zhǔn)定位細(xì)分人群，不僅以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)滿足用戶理性需求，更從感性層面創(chuàng)新營銷，與用戶同頻共振，立體化展現(xiàn)品牌溫度，贏得用戶的情感認(rèn)同。

嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放表示，“在當(dāng)前這種環(huán)境下，用戶更愿意通過互動(dòng)的方式去了解你，或者通過你去了解你背后的產(chǎn)品和品牌。用戶面對(duì)嵐圖的時(shí)候，到底應(yīng)該看到什么？我覺得用戶想面對(duì)的是一個(gè)溫暖的人，而不是一個(gè)冷冰冰的組織?！?/span>

近兩年來，嵐圖汽車在營銷層面不斷創(chuàng)新，屢出奇招。如 2023 VOYAH NIGHT 用戶之夜、用戶自發(fā)點(diǎn)亮小蠻腰、送用戶登上國內(nèi)外大屏等。5月30日，著名歌唱家騰格爾、熱門綜藝《王牌對(duì)王牌》主持人沈濤與嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放、嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰，在四川省雅安市318·川藏線零公里自駕游大本營以一場(chǎng)趣味橫生的直播正式宣布嵐圖FREE 318開啟預(yù)售；今年6月，嵐圖 FREE 318 上市，從武漢至雅安的 1200 公里長測(cè)直播，再到四川龍頭山大斷崖上的自動(dòng)泊車挑戰(zhàn)，嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放均親自上陣。他表示：“我做直播，在社交媒體上和用戶溝通，都是把它當(dāng)成用戶和嵐圖溝通，或者用戶了解嵐圖的一個(gè)橋梁、紐帶。”

此次全新嵐圖夢(mèng)想家的預(yù)售發(fā)布會(huì)再次玩出新意，通過官方下場(chǎng)玩梗，最大化釋放古天樂和李若彤的話題勢(shì)能，創(chuàng)造有趣、有料、有梗、能引爆流行的事件和內(nèi)容，從情緒層面擊中用戶的興趣點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了全新嵐圖夢(mèng)想家聲量的快速引爆。

34.99萬元起的預(yù)售價(jià) 超百萬豪華價(jià)值感

嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰認(rèn)為，在基于用戶體驗(yàn)的條件下，基于自身技術(shù)實(shí)力提升的基礎(chǔ)上，需要讓更多C端用戶知道品牌，所以“要去爭(zhēng)取流量，但是正向地去做”。

的確，打鐵還需自身硬，智慧的營銷方式可能層出不窮，但不變的是實(shí)力為先，中式豪華頂級(jí)產(chǎn)品力或許正是全新嵐圖夢(mèng)想家能出圈的另一個(gè)原因。

目前，嵐圖夢(mèng)想家在空間、能耗、舒適、安全、駕控等方面表現(xiàn)極為優(yōu)秀。其采用的ESSA 架構(gòu)堪稱新能源架構(gòu)天花板，達(dá)百萬級(jí)豪華 SUV 底盤規(guī)格，還有 2000Mpa 熱成型鋼籠型安全車身，擁有五項(xiàng) “全球首創(chuàng)” 技術(shù)創(chuàng)新。

全新嵐圖夢(mèng)想家在夢(mèng)想家原有出色產(chǎn)品實(shí)力的基礎(chǔ)上進(jìn)行了1000多項(xiàng)配置升級(jí)，豪華之上再升維，包括全系標(biāo)配智能電動(dòng)四驅(qū)系統(tǒng)、同級(jí)唯一百萬級(jí)魔毯底盤和CDC電磁減震、最長支持 40 +小時(shí)同級(jí)最長持續(xù)對(duì)外放電，中式原創(chuàng)豪華設(shè)計(jì)，以及首個(gè)搭載華為乾崑智駕 ADS 3.0 和鴻蒙座艙，可支持高速 NOA 和城市 NOA，不依賴高精地圖，無圖全球通，可以說將中國高端MPV的價(jià)值感提高至新高度。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，各家車企圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈等展開了全方位的較量，全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)，無疑是嵐圖又一次成功的營銷新嘗試，促成用戶自發(fā)的自來水效應(yīng)，為汽車行業(yè)預(yù)售打造出了一個(gè)新樣板。

正如嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放所言，“營銷方式變革讓用戶面對(duì)溫暖的人而非冰冷組織”，嵐圖不光是從產(chǎn)品層面用真百萬實(shí)力給予用戶足夠的體驗(yàn)價(jià)值，更用新穎的營銷方式打透圈層，拉近品牌與用戶的距離，并從中讓用戶感受到品牌文化底蘊(yùn)和高價(jià)值認(rèn)同。