【汽車焦點 快訊】

　　2018年的中國車市順利收官,2019年也已平穩開局。站在歲末年初的當口,各大車企在布局未來的同時,也頻傳捷報。據悉,陸風汽車近期斬獲了15項大獎,其中不乏“最佳新車上市營銷創新優秀獎”、“金蜜蜂金獎”、“弗徠格百強榜金獎”等權威營銷類大獎。從2018年陸風汽車的營銷歷程來看,這份榮譽實至名歸。

　　賽事營銷:出征五大賽事 傳承越野基因

　　作為中國越野賽事的先行者,陸風汽車將賽事基因根植在品牌與產品的內核之中。早在2002年,它便開始征戰越野賽事,成為中國汽車界自主品牌領域的第一個“吃螃蟹者”。隨后,陸風汽車馳騁于各大賽場,并于2010年成為國內首個百冠汽車品牌。

　　2018年,陸風汽車秉承越野基因,將賽事營銷進行到底。它先后出征了“中國汽車場地越野錦標賽”、“2018絲綢之路國際越野拉力賽(中國站)”、“2018CRCC中國汽車場地拉力錦標賽”等五大賽事,并斬獲了多項殊榮。其中,CRCC韓城站,陸風速馬力車隊經過兩天的激烈角逐,一舉奪得兩驅組總成績第一名的優異成績,成為賽場最大贏家之一。

　　2018年,陸風汽車一系列的賽事營銷,讓它“中國SUV開創者”的標簽更加清晰,同時,也通過賽道檢驗了產品的性能實力,驗證了產品品質,這無疑將會提升消費者對于品牌與產品的信賴度。

　　娛樂營銷:聯手“抖音美好奇妙夜” 打造行業大IP事件

　　娛樂至上的年輕人,習慣將目光聚焦于一切新奇和正流行的元素。而作為陸風汽車2.0時代的開局者,陸風逍遙“超性能智聯轎跑SUV”的定位完全擊中了年輕人的興奮點,成為他們最喜愛的車型之一。基于此,2018年,陸風汽車聯手“抖音美好奇妙夜”,讓陸風逍遙與年輕人展開了一場深度情感溝通的盛宴。

　　陸風逍遙聯手蔡威澤極具震撼力和科技感的魔術展示,為現場觀眾和網友們帶來全新感官體驗,讓人們近距離體驗到它集聚中國美學與時尚元素的高顏值,玩出了自己的“逍遙范兒”。除了在晚會現場的深度植入,陸風汽車還邀請了抖音達人“七舅腦爺”和“瘋狂特效師”作為品牌好物官。他們為陸風逍遙量身打造的短視頻,點贊量達幾十萬,讓陸風汽車在抖音平臺收獲了大量的關注與互動。

　　整體來看,陸風汽車與抖音美好奇妙夜的深度合作,解鎖了傳統車企與新媒體的全新營銷姿勢,極大地提升了陸風逍遙的曝光度和認知度。

　　粉絲營銷:線上線下并行 以體驗提升用戶忠誠度

　　2018年,陸風汽車圍繞陸風逍遙車型,線上線下與粉絲同步展開互動,以此提升用戶的美譽度和忠誠度。去年9月份,陸風逍遙開展了“最美家鄉 逍遙行”線上征集活動,以“鄉情”為紐帶,激發了用戶的強烈情感共鳴,自發參與度極高,據統計,全國共有40多萬網友參與,收到了9406個優秀作品,獲得了329萬次瀏覽量。

　　與之同時,“最美家鄉 逍遙行”陸風MAX俱樂部線下活動同步進行。陸風MAX俱樂部集結經銷商、用戶,先后走進了隨州、山原、包頭等全國各大城市,讓車主在感受地域人文特色的同時,增強了對于陸風逍遙車型品質的認可。

　　賽事營銷、娛樂營銷、粉絲營銷,2018年陸風汽車通過多維度的創新方式與消費者展開溝通,真正的與用戶“玩起來”,也因此,它贏得了媒體的認可,斬獲了多項營銷大獎。去年中國汽車市場出現了28年來的首次負增長,2019年走勢同樣嚴峻,在這樣的行業背景下,正如陸風汽車營銷公司總經理潘欣欣所言:找準差異化,與用戶建立起強鏈接,將是車企搶占市場的重要舉措。而我們相信,摘得多項營銷大獎的陸風汽車,新的一年將會給我們帶來更多的創新式營銷。