三天前的11月17日，魏牌在廣州發(fā)布智能DHT。而就在11月19日，魏牌舉辦了以“智能新品類，有咖有魏”為主題的第六屆創(chuàng)想學(xué)院，和用戶再聚羊城，期間還官宣成立創(chuàng)想家聯(lián)盟，希望人、車和品牌真正“玩”到一起，構(gòu)建用戶共創(chuàng)文化圈。

創(chuàng)想學(xué)院用戶大合影

可以說，作為國(guó)內(nèi)第一家豪華汽車品牌，魏牌“敢為天下先”的背后，不僅僅擁有先進(jìn)技術(shù)的支撐，更離不開在新時(shí)代下對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)理念的獨(dú)特理解。

源于車，但不止于車

“不僅有好看的皮囊，更是有趣的靈魂”。這句話同樣適用于汽車領(lǐng)域，意味著用戶需要的不僅僅是一臺(tái)好車，更需要汽車廠商為他們構(gòu)建一個(gè)能夠參與、能夠互動(dòng)、能夠體驗(yàn)的汽車生活平臺(tái)，滿足他們?nèi)プ非蟆霸?shī)和遠(yuǎn)方”。

于是我們看到魏牌成立5年來(lái)，累計(jì)銷量獲得超過45萬(wàn)、魏牌百萬(wàn)創(chuàng)客社區(qū)的里程碑正式達(dá)成之際，魏牌官宣成立創(chuàng)想家聯(lián)盟，搭建資源共享平臺(tái)，打造互動(dòng)社區(qū)，最終實(shí)現(xiàn)與廣大用戶相互賦能、共同成長(zhǎng)。

創(chuàng)想家聯(lián)盟成立

創(chuàng)想家聯(lián)盟將魏牌旗下全部車系車主俱樂部聚合為一體，打造品牌和用戶、用戶和用戶之間，共同成長(zhǎng)、共享成果的平臺(tái)。這一平臺(tái)將激發(fā)廣大用戶的創(chuàng)想力，激發(fā)他們的品牌主人翁意識(shí)，深度參與品牌決策，與魏牌一起共創(chuàng)、共享、共進(jìn)。同時(shí)魏牌還發(fā)布了三大用戶計(jì)劃，分別為創(chuàng)客計(jì)劃、創(chuàng)行計(jì)劃和創(chuàng)益計(jì)劃，在智能產(chǎn)品、智能連接和智能應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)與用戶的全面共創(chuàng)。

三大用戶計(jì)劃發(fā)布

一個(gè)不斷進(jìn)化的魏牌深知，除了在技術(shù)研發(fā)上兢兢業(yè)業(yè)、持續(xù)推出優(yōu)異產(chǎn)品外，更要在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出一個(gè)迸發(fā)夢(mèng)想、激蕩生活的品牌，博得廣大用戶對(duì)品牌文化以及價(jià)值觀的高度認(rèn)同。技術(shù)研發(fā)和用戶運(yùn)營(yíng)，猶如一顆大樹的主干和繁茂枝葉，二者良好搭配，如此，品牌才能長(zhǎng)青。

構(gòu)建創(chuàng)想學(xué)院大IP，合力共進(jìn)

車展現(xiàn)場(chǎng)，魏牌通過一系列新潮生活方式與用戶展臺(tái)互動(dòng)，向年輕群體傳達(dá)崇尚自由、開放的生活態(tài)度，充分向外界展現(xiàn)出品牌煥新后更為年輕、活力的一面。在用戶溝通會(huì)中，來(lái)自全國(guó)不同地方、不同領(lǐng)域的廣大魏牌用戶紛紛發(fā)聲，為魏牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶運(yùn)營(yíng)乃至高端突破建言獻(xiàn)策。

用戶溝通會(huì)

具體來(lái)說，用戶的需求得以在線上線下的互動(dòng)中直接反饋，為魏牌的發(fā)展路線指明方向；而魏牌的不斷壯大，也極大地保障了用戶需求的落實(shí)，兩者之間相輔相成，進(jìn)而帶動(dòng)魏牌實(shí)現(xiàn)高端化跨越。

通過構(gòu)建創(chuàng)想學(xué)院IP，魏牌促進(jìn)用戶和品牌、用戶和用戶之間的良好互動(dòng)，整合品牌與用戶資源，實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)，凝聚力量與魏牌共進(jìn)。

與用戶共創(chuàng)，解題產(chǎn)品設(shè)計(jì)

眼下，汽車行業(yè)營(yíng)銷方式普遍向著年輕個(gè)性化轉(zhuǎn)變，可其中大部分品牌在與用戶、粉絲間的溝通或浮于形式、千篇一律，或?qū)⒛贻p人喜愛的元素簡(jiǎn)單粗暴地雜糅在一起，與用戶貌合神離，為營(yíng)銷而營(yíng)銷，為跨界而跨界，導(dǎo)致其難以引起用戶及粉絲共鳴，效果乏善可陳。

況且當(dāng)今物質(zhì)過剩、信息過剩，當(dāng)看到不感興趣的信息廣告后，大腦立刻關(guān)閉這個(gè)信息的頻道，將認(rèn)知資源留給更有興趣的事兒。該如何調(diào)動(dòng)大眾興趣？解題思路也許就是共創(chuàng)。想象一下，一瓶自己親手釀造的紅酒，和普通貨架上隨便買的一瓶，哪一瓶更令你期待？答案當(dāng)然是自己釀的那一瓶，因?yàn)槟阍谄渲械哪骋画h(huán)節(jié)的參與，會(huì)更期盼著最終產(chǎn)品的落地。

潮改發(fā)布會(huì)

潮改發(fā)布會(huì)也是本屆創(chuàng)想學(xué)院活動(dòng)的重要一環(huán)，#圓夢(mèng)潮創(chuàng)計(jì)劃#吸引了來(lái)自各地的潮人大咖，關(guān)于圓夢(mèng)的潮創(chuàng)作品更是創(chuàng)意十足，亮點(diǎn)云集。為深入挖掘用戶的需求，魏牌現(xiàn)場(chǎng)誠(chéng)邀在設(shè)計(jì)方面有獨(dú)特想法的伙伴，深入?yún)⑴c魏牌新車設(shè)計(jì)，讓他們以新車共創(chuàng)設(shè)計(jì)師的身份，持續(xù)參與到魏牌創(chuàng)想+孵化新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，成為魏牌用戶共創(chuàng)的前行者。

讓用戶成為細(xì)胞，魏牌與用戶“共成長(zhǎng)”

在這個(gè)品牌與用戶共生的時(shí)代，C位品牌一定是向用戶高度開放、與用戶共創(chuàng)的品牌。用戶的主人翁角色，是一個(gè)品牌繁榮的源泉；用戶的個(gè)性和喜好，是推動(dòng)一個(gè)品牌發(fā)展的活力。就像地球永遠(yuǎn)圍繞著太陽(yáng)，就像花朵永遠(yuǎn)朝向著南方，一個(gè)品牌只有真心傾聽用戶心聲，乃至將品牌交給用戶，品牌才具備自我生長(zhǎng)能力、不斷向上。

因?yàn)橐粋€(gè)品牌，而聚集起一群人。魏牌的低調(diào)務(wù)實(shí)和匠心造車精神，也同樣存在于魏牌45萬(wàn)龐大用戶群體的身上，并成功聚集起一群享受生活、樂于奉獻(xiàn)的潮流引領(lǐng)者。

繼今年9月成都車展后，這是魏牌第二次在大型車展邀請(qǐng)用戶志愿者。在本屆廣州車展中，用戶志愿者主動(dòng)承擔(dān)起品牌宣傳大使的責(zé)任和義務(wù)，協(xié)助觀眾現(xiàn)場(chǎng)打卡，在魏牌冰室為用戶派發(fā)飲品……他們用實(shí)際行動(dòng)詮釋著對(duì)魏牌的熱愛，同時(shí)也獲得“贈(zèng)人玫瑰，手留余香”的快樂，將形成漣漪效應(yīng)，吸引更多用戶的加入。

用戶志愿者工作

“既汝相知，定不負(fù)卿”。 廣大用戶的積極參與和熱情付出，將成為魏牌前進(jìn)的絕對(duì)動(dòng)力。魏牌不僅屬于企業(yè)，更屬于每一位用戶。魏牌把未來(lái)交給用戶去定義，讓廣大用戶參與到品牌建設(shè)、品牌傳播中來(lái)，讓用戶成為魏牌的細(xì)胞，才能最大化展現(xiàn)魏牌的魅力與價(jià)值，讓更多用戶了解更加多元的魏牌。

沒有用戶的參與，即使再好的產(chǎn)品，也沒有存在的價(jià)值。在魏牌與用戶深度連接的“引力場(chǎng)”中，用戶將成為品牌傳播的媒介，主動(dòng)為品牌后續(xù)營(yíng)銷持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。未來(lái)，魏牌與用戶還將會(huì)有什么新的故事？我和你一起期待。