【汽車焦點(diǎn) 快訊】

新的一年悄然拉開序幕，回望不平凡的2020，心中依舊滾燙。2020年，“逆行者”讓國(guó)人感受到無(wú)盡溫暖與信心；“后浪”逐漸興起，讓更多人了解到新生代的激情活力……各行各業(yè)都在發(fā)光發(fā)熱。在汽車行業(yè)，廣汽本田的2020年則匯聚800萬(wàn)粉絲的熱愛，彼此共創(chuàng)價(jià)值，讓前進(jìn)的每一步變得更溫暖有力。

激發(fā)彼此的熱愛與信仰，2020年，廣汽本田建立以車主和粉絲為主角、共同創(chuàng)造精彩夢(mèng)想的全新生態(tài)，為新時(shí)代用戶提供更多喜悅與價(jià)值。如何理解廣汽本田的“共創(chuàng)”，回顧廣汽本田的品牌足跡也許可以窺見一二。

800萬(wàn)份熱愛側(cè)寫

2020年，廣汽本田用戶基盤擴(kuò)大至800萬(wàn)，進(jìn)入新的產(chǎn)銷里程碑。數(shù)字背后，800萬(wàn)車主對(duì)于品牌強(qiáng)烈的信賴和熱愛，是廣汽本田品牌強(qiáng)大韌性所在。這一年，在有限的自由時(shí)間里，發(fā)生了許多真實(shí)的“廣本粉”故事，他們共赴熱愛、分享精彩，共同闡述著對(duì)廣汽本田更深厚的情感連接。

與800萬(wàn)粉絲共赴熱愛

有廣汽本田車主從江西驅(qū)車7個(gè)小時(shí)參加車友聚會(huì)，只因?yàn)橄虢Y(jié)識(shí)更多愛潮改的玩伴；有車主因酷愛玩車與飛度結(jié)緣，在成家之后又購(gòu)買一輛奧德賽，堅(jiān)定對(duì)品牌的支持與認(rèn)可；更有車主花費(fèi)比車價(jià)更高的價(jià)格潮改車載音響，只為盡情釋放個(gè)性以及對(duì)車的熱愛。這些平凡而真實(shí)的車主故事，讓人充分感受到熱愛的強(qiáng)大力量。

車主粉絲互動(dòng)交流

車主為廣汽本田豎起大拇指

“最不后悔的一件事就是買了一輛飛度，換了一種方式去認(rèn)知車。”對(duì)于趙洋來(lái)說(shuō)，飛度似乎點(diǎn)燃了他生活的激情，讓他發(fā)現(xiàn)更美好的生活：Rapper、潮改店老板、賽車，熱愛的一切都在。

“看到雅閣就會(huì)想起和我爸在一起的美好回憶。”對(duì)于車主阿君而言，雅閣承載了他與爸爸的溫暖回憶，是他成長(zhǎng)蛻變的見證者。

“一直認(rèn)真去做，總會(huì)被人看見。”音樂(lè)劇演員顧意在廣汽Acura RDX上找到了情感共鳴，認(rèn)為彼此都在堅(jiān)持用匠心精神打磨自己，為外界創(chuàng)造好作品。

這些碎片化的生活場(chǎng)景，以及各種各樣的心聲，都由真實(shí)車主訴說(shuō)。他們或許只是大千世界里一名如你我一般的普通人，但性格各異，各自有夢(mèng)，內(nèi)心深藏的熱愛與信仰讓他們變得不平凡。而他們精彩的人生故事，也將廣汽本田這個(gè)品牌“烘烤”得溫暖有力，更具人情味。

廣汽Acura RDX車主顧意

不僅是用戶群體，“最懂車”的汽車媒體同樣也受到了廣汽本田的“熱量”輻射：有人自發(fā)組建廣汽本田百人微信大群分享日常，有人潛移默化將自己對(duì)奧德賽的熱愛傳遞到孩子，還有人因參與廣汽本田活動(dòng)受到啟發(fā)，產(chǎn)生想舉辦兒童安全訓(xùn)練營(yíng)的小夢(mèng)想；也有幾十位媒體車主“組團(tuán)”造訪廣汽本田工廠，親身體驗(yàn)“廣本質(zhì)造”的品控秘密，與品牌進(jìn)行更深入的“親密接觸”。

媒體深入體驗(yàn)廣汽本田工廠

源于熱愛，汽車對(duì)于車主而言已蛻變?yōu)榍楦休d體，沁入到生活的方方面面，更深入到興趣、愛好、信仰等層面，從而與品牌產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)，彼此熱愛，共創(chuàng)更多價(jià)值。

夢(mèng)想同行加速熱愛

熱愛從來(lái)不是單向的。廣汽本田尊重每一位車主的獨(dú)特性，希望助力他們成為人生的主角，發(fā)掘更多可能性，共同探索和創(chuàng)造更加精彩的生活。因此，在與用戶的溝通方式上，廣汽本田更注重用戶感受，并采用以車主和粉絲為主的品牌溝通策略，搭建多維度的夢(mèng)想舞臺(tái)，希望做他們溫暖有力的“夢(mèng)想同行者”，激發(fā)熱愛的力量。

廣汽本田陪伴用戶探索更多可能

用心發(fā)掘車主故事，陪伴并鼓勵(lì)他們勇敢追夢(mèng)、分享精彩生活，2020年，廣汽本田面向全國(guó)車主啟動(dòng)了“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計(jì)劃，征集車主和粉絲共創(chuàng)“一日”的故事，激勵(lì)他們展現(xiàn)生活精彩的一面；這個(gè)活動(dòng)以“這一天，你就是主角”為主題，讓廣汽本田車主成為故事主角。沒有預(yù)設(shè)的腳本，車主和粉絲既是編劇、導(dǎo)演，同時(shí)也是故事主角。廣汽本田作為組織者，讓車主自發(fā)拍攝生活的點(diǎn)滴，以最真實(shí)的鏡頭展現(xiàn)出他們最真實(shí)的生活和夢(mèng)想。積極@每一位敢夢(mèng)人，廣汽本田以汽車為媒介，與他們產(chǎn)生更多情感共鳴，逐夢(mèng)更精彩的人生。

“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計(jì)劃

除了“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計(jì)劃，廣汽本田還重磅打造車主專屬年度盛會(huì)——躁夢(mèng)節(jié)，讓他們做活動(dòng)的主角，共赴一場(chǎng)“躁夢(mèng)”盛會(huì)，盡情分享激情與熱愛。2020廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)被廣泛評(píng)價(jià)為：廣本車主的逐夢(mèng)盛會(huì)，可見大家對(duì)其的認(rèn)可與追捧。它的魅力何在？完全以車主和粉絲為主角；256 臺(tái)全系潮改車，打造“潮改圈年度大賞”；上千臺(tái)廣汽本田車輛、上萬(wàn)名車主大集結(jié)，為每一位粉絲提供展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，類似汽車圈“我要上春晚”，吸引力炸裂。可以說(shuō)，“躁夢(mèng)節(jié)”是廣汽本田為車主粉絲打造的活動(dòng)，它打破傳統(tǒng)營(yíng)銷套路，將用戶感受放在第一位，執(zhí)著于與用戶共創(chuàng)新價(jià)值、共享熱愛的能量。

共創(chuàng)成就熱愛閉環(huán)

領(lǐng)先的品牌對(duì)于時(shí)代趨勢(shì)總是格外敏感。廣汽本田率先將“共創(chuàng)”構(gòu)成價(jià)值鏈條的重要一環(huán)，和用戶建立共創(chuàng)的新形態(tài)關(guān)系。以共同的熱愛驅(qū)動(dòng)，廣汽本田這種“共創(chuàng)”思維正在顛覆以往單靠產(chǎn)品的營(yíng)銷，讓品牌與用戶之間更緊密。

以用戶為核心，這便意味著用戶能參與到品牌文化建設(shè)，甚至價(jià)值體系的搭建中；反過(guò)來(lái)，品牌的體系建設(shè)也會(huì)隨著用戶的積極反饋不斷完善優(yōu)化，雙向賦能，同頻共振。早前，廣汽本田便為飛度粉絲打造專屬基地——iFIT Club，粉絲們?cè)谶@里可以盡情分享自己的熱愛，品牌也可在這分享最新資訊以及活動(dòng)福利等信息，彼此共享價(jià)值，共創(chuàng)更有溫度的車型文化。洞悉用戶需求，2020年廣汽本田還推出廣汽本田會(huì)員平臺(tái)“FUN享會(huì)”，這個(gè)會(huì)員平臺(tái)以“與用戶同行”為目標(biāo)，在“會(huì)員簽到”、“會(huì)員活動(dòng)”、“用車服務(wù)”三大基礎(chǔ)功能上，為會(huì)員創(chuàng)造更便利、愉悅的用車體驗(yàn)。

在共創(chuàng)精神引領(lǐng)之下，廣汽本田與粉絲形成“品牌?用戶”雙向輸出的良性共生形態(tài)：粉絲們展現(xiàn)出獨(dú)特、熱愛、激情的個(gè)性，而廣汽本田以“夢(mèng)想同行者”的初心和姿態(tài)，激發(fā)每一位車主勇敢追夢(mèng)，讓每位粉絲的用車生活變得更多姿多彩。毫無(wú)疑問(wèn)，這是行業(yè)進(jìn)化、成熟的表現(xiàn)，同時(shí)也是時(shí)代進(jìn)步的有力彰顯。可以預(yù)見的是，在中國(guó)汽車行業(yè)未來(lái)漫長(zhǎng)的發(fā)展路程中，廣汽本田與用戶“共創(chuàng)”的經(jīng)營(yíng)思維將引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，創(chuàng)造全新風(fēng)向。