【汽車焦點 快訊】

　　步入上市的第7個年頭,在疫情的催化下,汽車之家在加速撬動新流量的增長。

　　11月30日,汽車之家發布2020年三季度財報顯示,汽車之家總收入23.156億元人民幣,同比增長6.7%。其中數據產品收入表現亮眼,同比漲超50%。與此同時,根據最新QM數據統計,汽車之家App 10月MAU(月活躍用戶數)達6403萬,無論營收凈利還是流量均穩居行業第一。

　　發力下沉市場,加速年輕化轉型,為汽車之家帶來更多的流量增長空間。汽車之家董事長兼CEO陸敏在三季度財報電話會議中表示,吸引年輕群體和下沉市場用戶,是未來汽車之家流量增長的重點戰略之一。

　　下沉市場扛起流量增長大旗

　　目前,“下沉市場”已經成為互聯網增量的主要來源。對于已經成立15年的老牌汽車互聯網平臺汽車之家而言,如何挖掘新用戶,尤其是下沉市場用戶,是盤活流量通路的關鍵。

　　為了打開下沉市場,汽車之家面向四五線城市用戶推出了輕量級APP——汽車之家“極速版”。據悉,“極速版”用戶側重在更低線城市,這與重點滲透在一線城市的汽車之家主App形成鮮明互補。同時,公司將持續加大“極速版”在低線城市的推廣力度,吸引更多的“小鎮青年”到汽車之家看車買車用車。

　　2020年第三季度,隨著下沉用戶的高速增長,汽車之家DAU后疫情連續3個月持續增長,9月份汽車之家App DAU達1203萬,移動端整體生態流量更是達到3900萬并有持續上漲趨勢(移動生態流量包含App+H5+小程序快應用)

　　內容年輕化搶奪Z世代用戶

　　伴隨Z世代的消費水平開始展現出強大的實力,年輕一代已經成長為市場消費主力軍。為了更貼近市場,汽車之家在內容形式上做出探索和嘗試,通過更好玩、更好看、更新穎的文章、視頻和活動等來吸引年輕一代。

　　據悉,在設立之初就瞄準95后年輕群體的“YOUNG頻道”今年動作頻頻。疫情期間,汽車之家YOUNG頻道聯合各大汽車博物館,推出線上VR逛展體驗,真實而細致的還原了博物館和車型細節,讓青少年們足不出戶就能了解汽車發展史。

　　同時,YOUNG頻道積極走進高校校園,邀請汽車相關專業名師錄制有趣有料的干貨課程,向懷有興趣和想法的大學生推廣平臺。9月期間,young頻道還聯合人民日報“有數青年”等平臺推出“Z世代創作人”扶持計劃,致力于尋找年輕、腦洞無限、熱愛創作的汽車愛好者,平臺不僅會給予流量扶持,還有985、211高校的專業名師帶隊,深入北京車展、廣州車展等行業交流盛會進行實踐學習。

　　截至10月底,已有數萬名學生報名該計劃并持續發布傳作內容。可以預見,YOUNG頻道將培養出未來的車圈大咖和一群年輕汽車消費者。

　　“泛娛樂+大IP”戰略激發行業活力

　　除了聚集年輕的汽車愛好者外,汽車之家正在通過泛娛樂化的活動輻射影響年輕一代粉絲群體,打造“超級IP”為汽車跨界營銷提供范本,激發后疫情時代的行業活力。

　　今年8月18日,汽車之家聯合湖南衛視打造了818全球汽車夜晚會。晚會上,王一博、黃子韜、毛不易、李宇春等數十位熱度與實力兼備的一線明星紛紛亮相,配合“汽車見證美好生活”為內核的七大主題,在現場高科技舞美的場景中完成了一場高水準的“車圈超級IP”盛典,收獲了大量年輕用戶群體的關注。據QUEST MOBILE秋季報大報告顯示,娛樂綜藝對搶占年輕用戶和流量拉升效果明顯,818當天汽車之家App DAU達1345萬歷史峰值。

　　憑借節目跨界、宣發破圈、互動有料等優勢,818晚會在電視端與網絡端雙霸屏,第二屆超級汽車夜IP更加深入人心且多屏之間完美互動,汽車之家App當時段流量增長3倍,晚會互動次數達657萬次。

　　汽車之家表示,未來除延續“818中國汽車節”IP外,公司還將繼續探索打造更多與汽車生活主題相關的泛娛樂化節目,進一步加深年輕用戶群體和下沉市場滲透。