【汽車(chē)焦點(diǎn) 快訊】

　　11月20日，第十八屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)在琶洲國(guó)際會(huì)展中心盛大啟幕，這不僅是今年汽車(chē)行業(yè)全年的收官之戰(zhàn)，更是下一年的風(fēng)向標(biāo)，來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)外300余家知名車(chē)企參加了此次展覽，而紅旗品牌攜旗下八款車(chē)型驚艷亮相，其中包括紅旗H5、HS5、H7、HS7、H9、E-HS9和紅旗HS7+與紅旗H9+兩款定制產(chǎn)品。精致華美的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出中國(guó)制造的硬實(shí)力，更通過(guò)獨(dú)具東方魅力的設(shè)計(jì)哲學(xué)，成為此次展會(huì)最靚麗的一道風(fēng)景。

　　想要看到更美、更獨(dú)特的風(fēng)景，就一定要登上更高的峰頂，以縱覽全局的視野見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生。也正是因?yàn)檫@樣的視野，成就了紅旗品牌今天的格局，紅旗今年1-10月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)成153,109輛，同比增長(zhǎng)103%，其中紅旗H5月銷(xiāo)超過(guò)7200臺(tái)，HS5月銷(xiāo)連續(xù)過(guò)萬(wàn)。目前紅旗已經(jīng)完成今年20萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的76.6%，按照目前的態(tài)勢(shì)，達(dá)成全年目標(biāo)指日可待。高速的成長(zhǎng)，也讓紅旗對(duì)未來(lái)有了更高的期待。

　　胸懷赤誠(chéng)之心引領(lǐng)品牌文化底蘊(yùn)

　　有什么樣的胸襟，就能見(jiàn)識(shí)什么樣的世界，自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，紅旗就以大胸懷、大愿景實(shí)現(xiàn)著中國(guó)汽車(chē)品牌的向上之路，在基于“中國(guó)紅旗”的核心戰(zhàn)略之下，全面發(fā)力"尊貴化、中國(guó)化、年輕化、國(guó)際化"四大領(lǐng)域。“尊貴化”聚焦高凈值人群關(guān)注的文化和音樂(lè)領(lǐng)域，通過(guò)品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶形象，立體化提升品牌尊貴度。2020年中國(guó)一汽紅旗品牌盛典暨紅旗H9全球首秀，刷新品牌大眾認(rèn)知，打造中國(guó)新高度;“中國(guó)化”是強(qiáng)化紅旗獨(dú)有的“國(guó)之屬性”，達(dá)成強(qiáng)鏈接，創(chuàng)造紅旗的專(zhuān)屬標(biāo)簽。聯(lián)合中國(guó)女排、故宮等IP，傳承民族使命;“年輕化”是突出紅旗獨(dú)有的年輕態(tài)度，借助圍繞年輕人的媒介與新潮的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)贊助亞洲大師杯及亞洲大學(xué)生聯(lián)賽等方式，與年輕用戶加強(qiáng)關(guān)聯(lián)形成共鳴;“國(guó)際化”，11月15日，E-HS9正式投產(chǎn)，當(dāng)天即開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)6000余公里的“旗跡中國(guó)”長(zhǎng)測(cè)活動(dòng)，后期將以“一帶一路”為中心路線，帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界。

　　謀定而動(dòng)產(chǎn)品活力競(jìng)相迸發(fā)

　　近兩年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，自主品牌整體承壓，在這種境遇下，紅旗品牌不僅有勇，更有膽識(shí)，“雙艦雙星”產(chǎn)品矩陣的布局，助力紅旗品牌迎來(lái)逆勢(shì)而揚(yáng)的全面爆發(fā)。

　　“雙9”車(chē)型是紅旗的品牌形象擔(dān)當(dāng)，全面引領(lǐng)品牌向上。“五新紅旗，九鼎之作”的紅旗H9，于全行業(yè)樹(shù)立起當(dāng)代中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)C+級(jí)全新標(biāo)桿;紅旗品牌首款全尺寸智慧純電SUV紅旗E-HS9，集中展示了紅旗在電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的最新技術(shù)成果。就在剛剛落幕的“2020蘇州國(guó)際設(shè)計(jì)周”上，紅旗H9一舉摘得了“2021中國(guó)車(chē)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、同時(shí)紅旗H9和紅旗E-HS9雙雙榮獲“2021中國(guó)車(chē)十佳設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是對(duì)紅旗品牌“新高尚精致主義”美學(xué)理念最好的詮釋;

　　“雙5”車(chē)型是紅旗品牌銷(xiāo)量的基石。全新紅旗H5以“更潮、更燃、更從容”的形象煥新亮相，在兩年銷(xiāo)量破10萬(wàn)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品力全面升級(jí)，質(zhì)量獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。在中國(guó)汽車(chē)質(zhì)量網(wǎng)剛剛公布的中國(guó)汽車(chē)質(zhì)量排行中，紅旗H5以總分123.936的成績(jī)拔得頭籌，以國(guó)車(chē)質(zhì)量擔(dān)當(dāng)國(guó)之榮耀。紅旗HS5作為紅旗首款豪華B級(jí)SUV，自上市以來(lái)持續(xù)熱銷(xiāo)，成為紅旗品牌銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍钱a(chǎn)品。在上市周年之際推出典藏版車(chē)型，實(shí)現(xiàn)了雙升的目標(biāo)——產(chǎn)品力提升、銷(xiāo)量提升，躋身豪華品牌SUV前列。

　　根植于心為服務(wù)寫(xiě)下生動(dòng)溫暖的注腳

　　紅旗品牌在近3年的飛速發(fā)展中，獲得了超過(guò)30萬(wàn)消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，這也正得益于紅旗品牌走進(jìn)用戶、更扎根于用戶的心里，讓用戶切實(shí)感受到中國(guó)式新高尚精致主義的尊崇服務(wù)體驗(yàn)。紅旗品牌從以“產(chǎn)品”為中心向以“用戶”為中心轉(zhuǎn)變，致力于為用戶提供高品質(zhì)的極致服務(wù)體驗(yàn)，推出了一系列行業(yè)首創(chuàng)的服務(wù)。三終身一免保：包括終身免費(fèi)保修，終身免費(fèi)取送、終身免費(fèi)救援和4年/10萬(wàn)公里的超長(zhǎng)免費(fèi)保養(yǎng)等服務(wù);圍繞新購(gòu)車(chē)客戶，開(kāi)展新車(chē)二次“喜悅交車(chē)”紅旗時(shí)刻，解決車(chē)輛使用初期客戶存在的各種疑慮與擔(dān)憂;以禮賓之道為引領(lǐng)，開(kāi)展“煥新交車(chē)”紅旗時(shí)刻，為紅旗客戶提供具有儀式感、讓人感動(dòng)的、與眾不同的極致服務(wù)體驗(yàn)，讓極致服務(wù)和尊享體驗(yàn)貫穿整個(gè)服務(wù)流程。

　　文化和生活層面：伴隨著紅旗品牌及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的年輕化，紅旗也被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者所接受，80、90后車(chē)主占比已達(dá)70%以上，買(mǎi)紅旗、開(kāi)國(guó)車(chē)已經(jīng)成為國(guó)潮的新標(biāo)簽;在紅旗體驗(yàn)中心，“雙周有主題、周周有活動(dòng)”，內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)異彩紛呈，不僅完成了主動(dòng)與用戶溝通，且構(gòu)建了品牌價(jià)值認(rèn)同，也使得周末舉家攜友到紅旗體驗(yàn)中心相聚成為客戶生活中越發(fā)有趣、有內(nèi)涵的lifestyle。

　　展露超前視角，讓營(yíng)銷(xiāo)成為“贏銷(xiāo)”

　　早在2019年，紅旗品牌就著力圍繞以客戶為中心，加速推進(jìn)全體系組織機(jī)構(gòu)的數(shù)字化建設(shè)，增強(qiáng)全員經(jīng)營(yíng)和管理的數(shù)字化能力，然而依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，只能取得基本的業(yè)績(jī)，紅旗之所以能創(chuàng)造出紅旗速度，還必須要有前瞻性的眼光和創(chuàng)新性的思維，基于對(duì)數(shù)字化大潮的清晰判斷，紅旗先行推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深耕體驗(yàn)內(nèi)容的數(shù)字化賦能，打破空間局限，強(qiáng)化客戶體驗(yàn)，直達(dá)用戶。充分利用當(dāng)下火爆的短視頻平臺(tái)，紅旗聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商推出抖音旗仕計(jì)劃和快手繁星計(jì)劃，建立起私域流量傳播體系，截止目前全網(wǎng)發(fā)布短視頻47821支，吸引超過(guò)777萬(wàn)粉絲關(guān)注，全網(wǎng)播放量超過(guò)23.46億，成為行業(yè)標(biāo)桿;紅旗智聯(lián)APP目前已經(jīng)收獲超過(guò)183萬(wàn)會(huì)員的支持，活躍度高達(dá)14.28%;紅旗還創(chuàng)新性地推出了紅旗微店小程序，如今，微店店主超過(guò)10000人，微店用戶超過(guò)158000人。這其中，車(chē)主及員工店主超過(guò)5800人，他們既是傳播者、體驗(yàn)者，也是銷(xiāo)售者和服務(wù)者，從而打造紅旗品牌全員營(yíng)銷(xiāo)的新引擎。

　　自建新媒體傳播矩陣，8平臺(tái)17個(gè)賬號(hào)，從用戶喜好出發(fā)，以多維度創(chuàng)新原生內(nèi)容覆蓋，全年發(fā)布物料9284篇次，閱讀量2.68億，曝光超過(guò)45億。今年8月23日，紅旗H9上市時(shí)，首創(chuàng)行業(yè)先河，采用全媒體矩陣直播的形式。除充分利用自己的官方媒體矩陣，如一汽紅旗抖音、快手等平臺(tái)之外，紅旗還借助央視新聞APP在內(nèi)的172個(gè)央視新媒體矩陣、新華社APP在內(nèi)的17個(gè)新華社新媒體矩陣進(jìn)行了同步直播，最終創(chuàng)下了35.3億的總曝光量。

　　"一切為了消費(fèi)者，一切服務(wù)于消費(fèi)者，一切謙敬于消費(fèi)者"—— 這是新時(shí)代新紅旗的首要原則，是每一個(gè)紅旗人的言行準(zhǔn)則，更是紅旗品牌真正贏得用戶的根本秘訣。每一個(gè)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，每一個(gè)光環(huán)閃耀的時(shí)刻，都是紅旗人堅(jiān)定的信念，高尚的精神，首發(fā)的技術(shù)，精致的品質(zhì)。堅(jiān)決完成紅旗品牌20萬(wàn)輛任務(wù)，不負(fù)韶華，未來(lái)可期!