【汽車焦點 快訊】

世界正年輕!從捷達車到捷達品牌,如何打破固有印象溝通年輕群體,成為捷達品牌年輕化營銷的最大挑戰。近期,捷達品牌圍繞三十而立接連放大招,一環接一環營銷攻勢下,捷達品牌在保持持續熱度之下,更讓年輕人共鳴于品牌的開放與豁達,年輕與新潮,逐步打造出真正的品牌差異化與鮮明性,同時也改變了人們對捷達的固有印象,讓國人重新認識了這個“當代品牌”。

三十而麗致自己:捷達×汽車圈30位姐姐,反差營銷博眼球

本次捷達SUV三十而立版麗江試駕,首創業內首次邀請三十位女性媒體人試駕新車,以全新視角詮釋“三十而立”與“三十而麗”,刷新外界對捷達品牌及新車認知,實現了以差異化內容賦能高流量傳播。

作為捷達品牌家族的兩款重磅車型,捷達VS5與捷達VS7以硬朗、動感、年輕的造型風格深入人心,兩款車型的目標受眾也多是以男性用戶為主,捷達品牌運用反差營銷另辟蹊徑從女性視角詮釋新車,品牌特別邀請汽車圈30位女性媒體人參與捷達SUV三十而立版麗人行試駕活動,在麗江舉辦了一場以女性為主的試駕會,三十而立之車遇見三十位麗人,猶如硬漢撞見元氣少女,反差萌組合碰撞出CP火花,博得網友一票好感,捷達SUV三十而立版新車更是C位出道,聚攏了超高人氣關注。

三十而麗靠魅力!30歲的職場女性以“遠見、從容、獨立、自由、安心”的獨特魅力而光彩照人!車格如人格,三十而立靠實力!捷達SUV三十而立版新增“360°全景影像、遠程控車、隔音升級、電動尾門”四項貼心配置,推出“暢行無憂禮”優惠政策,購車即享“5年10次免費基礎保養”,新車實力更加出眾。捷達品牌巧妙地將三十而立版新增四項貼心配置及一大優惠政策,與三十而立職場女性的五大特質“遠見、從容、獨立、自由、安心”深度結合,強化產品核心變化點,將“產品為生活賦能”的用戶核心利益展現出來,突顯出新車為致敬新時代奮進青年而來,成功破壁年輕圈層,實現了品牌營銷創新性的“巧植入,軟著陸”。

三十而立敬初心:捷達×電影《八佰》,跨界營銷顯內涵

酒香也怕巷子深,好產品更要讓人知道,如今,跨界營銷已經成為汽車品牌營銷的新寵,而汽車與電影跨界合作,與誰“聯姻”最重要。作為汽車圈的嘗鮮派,捷達品牌以IP聯姻、攜手萬達院線精準映前等方式,深度捆綁《八佰》,跨界出圈詮釋品牌“以匠心,守初心”的內涵,《八佰》體現的是愛國初心,而捷達堅守的是品質匠心,通過與電影《八佰》的合作,捷達品牌將匠心造精品的工匠精神精準傳遞給目標受眾。

《八佰》影片上映即熱映,目前票房達23.93億,“《八佰》約了嗎?”也成為最近人們朋友圈刷屏的話題,足見影片之火爆,《八佰》的熱映也引起了眾多品牌的青睞,而捷達品牌有幸作為《八佰》唯一的汽車品牌合作伙伴,影片的火爆也帶動了捷達品牌的“幾何式”曝光增長。感恩10萬用戶免費觀禮《八佰》,捷達品牌1-8月份累計銷量突破10萬輛,品牌借助合作契機,還精心策劃了免費請全國車主粉絲看《八佰》,活動贏得眾多網友點贊好評。目前來看,捷達與《八佰》的合作可謂是神來之筆,是一次品牌方、片方、車主、觀眾多方受益的完美跨界,而這得益于捷達品牌在跨界營銷上深耕細作與注重合作質量和特色。

三十而已道情懷:捷達×成都車展《李老鼠說車》,懷舊營銷引共鳴

如今,一個個充斥在90后童年回憶中的經典品牌重出江湖,煥發第二春收獲更多精彩,懷舊營銷正成為潮流,吸引眾多品牌入局。產品即營銷!捷達品牌在懷舊營銷上有著得天獨厚的優勢,作為車壇常青樹,捷達是幾代人心中的圖騰,它定義了國人對于汽車的認知,也承載著一代人心中的美好回憶。

“坐進爸爸的方頭捷達車”是一代人心中無法抹去的記憶,而懷舊營銷歸根結底是引發情感共鳴與帶來安全感。成都車展現場,捷達品牌特別邀請《李老鼠說車》節目主持人李樂皓用致敬經典捷達的方式,將自己改裝的一輛老捷達帶到捷達的展臺現場,“最老辣的車”經典方頭捷達與"一門三捷"VA3、VS5、VS7齊亮相,吸引了國內眾多德系粉絲的圍觀,新老同臺無縫銜接,童年記憶符號治愈當代心靈情感。

出彩的事件營銷常常能起到四兩撥千斤的效果。今年從捷達VS7上市前的直播、嘗鮮上市,再到云音樂上市,再到目前此次圍繞三十而立營銷,環環相扣,層層遞進,這種方方面的互動,不僅僅關注在營銷層次,更充分展現了捷達在提升用戶體驗上的極致追求。

一系列營銷措施背后是捷達品牌營銷團隊努力貼合自身品牌優勢,不斷探索提升品牌溢價值,變營銷車為營銷人,讓捷達品牌頻頻成為市場關注焦點,而捷達也正在通過這一系列年輕化創新營銷玩法,打破德系合資品牌高冷的、技術宅的印象,進一步將“新潮的、當代的、理想的”品牌標簽有效地傳遞到年輕消費者心中。新營銷創造新價值,接下來,捷達品牌在營銷創新上還將探索出怎樣的新玩法,讓我們拭目以待。