【汽車焦點(diǎn) 快訊】

“山明水凈夜來霜,數(shù)樹深紅出淺黃”。涼爽的秋風(fēng)吹走了炎炎夏日, 將時(shí)光吹到了一年當(dāng)中最適合出游的節(jié)氣。可旅行的意義有很多種,為了去探索、去驗(yàn)證、去改變,除了終將抵達(dá)的目的地,對(duì)于銳意進(jìn)取的新中產(chǎn)階層們來說,最令人向往的,無疑是能夠遠(yuǎn)離城市的喧囂,闖入自然的懷抱,去感悟生活的真諦。據(jù)悉,東風(fēng)本田計(jì)劃于2020年10月中旬,集結(jié)20位車主與全新UR-V一同開啟一段“向往之旅”,打卡西雙版納《向往的生活》第四季拍攝地,看民風(fēng)淳樸,賞山明水秀;在旅途中,品鑒高品位SUV的旗艦品質(zhì);在歡樂中,解鎖心之所向的無限可能。

以旗艦產(chǎn)品力,收獲市場(chǎng)認(rèn)可

無論何時(shí)何地,過硬的產(chǎn)品綜合實(shí)力,都是一款車型在市場(chǎng)中爭得一席之地的根基。作為東風(fēng)本田的扛鼎之作,三年前UR-V一經(jīng)推出便憑借Honda最強(qiáng)動(dòng)力、最先端科技和同級(jí)最大的空間,開創(chuàng)了高品質(zhì)中型SUV的全新標(biāo)準(zhǔn),成為“大五座”SUV細(xì)分市場(chǎng)中的標(biāo)桿之作,受到精英群體的廣泛青睞及市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

今年6月,東風(fēng)本田全新UR-V更是在保持原有高性能的基礎(chǔ)上,以新中產(chǎn)群體的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn),以“高品位旗艦SUV”的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了全面進(jìn)階。一方面,新車高端大氣的外在氣場(chǎng)、激情澎湃的強(qiáng)勁動(dòng)力、從容奢適的超大空間、駕趣橫生的先端科技等產(chǎn)品屬性,十分契合當(dāng)下新中產(chǎn)消費(fèi)人群的實(shí)際用車需求;另外一方面,其進(jìn)階不凡的精神主張及高品位、高品質(zhì)、高科技的產(chǎn)品調(diào)性,也與他們積極上進(jìn)、追求品質(zhì)的生活態(tài)度及思想觀念不謀而合,從而成為了新中產(chǎn)人群向上人生路中的理想伙伴,為用戶帶來了更極智、更優(yōu)質(zhì)、更精致的擁車生活。

也正是基于自身優(yōu)異的產(chǎn)品實(shí)力和不凡格調(diào),全新UR-V博得了《向往的生活》第四季的高度關(guān)注,并成功作為節(jié)目的官方指定用車,與眾多明星嘉賓縱橫馳騁在西雙版納的叢林和原野,帶領(lǐng)熒屏前的觀眾共同領(lǐng)略當(dāng)?shù)貎?yōu)美的田園風(fēng)光。同時(shí),全新UR-V也通過這一方式,將旗艦車型的高品位特性悉數(shù)傳達(dá)給觀眾,并充分調(diào)動(dòng)情感的高度共鳴,吸引了更多更為精準(zhǔn)的用戶群體,在潛移默化中完成了品牌及產(chǎn)品種草。

以創(chuàng)新營銷為抓手,讓車主成為UR-V的宣傳使者

眾所周知,若想在變動(dòng)不居的時(shí)代浪潮中,把握轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點(diǎn),收到最佳營銷效果,絕非易事。特別是在經(jīng)歷了車市寒冬和新冠疫情的雙重“摧殘”之后,逆勢(shì)向上并沒有想象中那么簡單,尤其在如今90、95后逐漸成為消費(fèi)主力軍的時(shí)代,傳統(tǒng)營銷路子早已經(jīng)無法“取悅”新世代。如何活化品牌形象、如何提振行業(yè)信心,是眾多車企正在經(jīng)歷的挑戰(zhàn)。而東風(fēng)本田作為中國最具實(shí)力及影響力的合資品牌之一,卻將創(chuàng)新營銷玩到了極致,隨著車市逐漸回暖,旗下各車型在營銷上更是花樣頻出,“大招兒”不斷。

8月25日,東風(fēng)本田憑借“東風(fēng)Honda XR-V&《中餐廳》第三季整合營銷案例”,以極具市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)值的創(chuàng)新營銷策略和執(zhí)行時(shí)效,在眾多案例中脫穎而出,成功斬獲2020年度ADMEN國際大獎(jiǎng)“整合營銷”實(shí)戰(zhàn)金案,充分彰顯了東風(fēng)Honda在數(shù)字營銷領(lǐng)域的強(qiáng)大功力。

好風(fēng)憑借力,送我上青云。本次“‘向往之旅’——全新UR-V美好生活體驗(yàn)季”活動(dòng),東風(fēng)Honda更是創(chuàng)新性的將整合營銷發(fā)揮到最大化,實(shí)現(xiàn)IP、情感、體驗(yàn)與娛樂多元共存,真正做到了以節(jié)目內(nèi)容為依托,以情感共鳴為鏈路,充分拉近品牌與用戶的距離,讓用戶粘性達(dá)到最大化的實(shí)現(xiàn),為后續(xù)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

寫在最后

真正的高品質(zhì)不止于產(chǎn)品力,更在于營銷力和服務(wù)力。“向往之旅”這樣一場(chǎng)高品質(zhì)、高品位的車主福利活動(dòng),折射出了東風(fēng)Honda對(duì)用戶的最大誠意。而透過這份誠意可以看出,東風(fēng)Honda能夠給到消費(fèi)者的不僅僅是優(yōu)秀的產(chǎn)品,更有至臻的服務(wù)和讓人愉悅的品牌文化。