【汽車焦點 快訊】

“山明水凈夜來霜,數樹深紅出淺黃”。涼爽的秋風吹走了炎炎夏日, 將時光吹到了一年當中最適合出游的節氣。可旅行的意義有很多種,為了去探索、去驗證、去改變,除了終將抵達的目的地,對于銳意進取的新中產階層們來說,最令人向往的,無疑是能夠遠離城市的喧囂,闖入自然的懷抱,去感悟生活的真諦。據悉,東風本田計劃于2020年10月中旬,集結20位車主與全新UR-V一同開啟一段“向往之旅”,打卡西雙版納《向往的生活》第四季拍攝地,看民風淳樸,賞山明水秀;在旅途中,品鑒高品位SUV的旗艦品質;在歡樂中,解鎖心之所向的無限可能。

以旗艦產品力,收獲市場認可

無論何時何地,過硬的產品綜合實力,都是一款車型在市場中爭得一席之地的根基。作為東風本田的扛鼎之作,三年前UR-V一經推出便憑借Honda最強動力、最先端科技和同級最大的空間,開創了高品質中型SUV的全新標準,成為“大五座”SUV細分市場中的標桿之作,受到精英群體的廣泛青睞及市場的高度認可。

今年6月,東風本田全新UR-V更是在保持原有高性能的基礎上,以新中產群體的實際需求為出發點,以“高品位旗艦SUV”的嚴苛標準進行了全面進階。一方面,新車高端大氣的外在氣場、激情澎湃的強勁動力、從容奢適的超大空間、駕趣橫生的先端科技等產品屬性,十分契合當下新中產消費人群的實際用車需求;另外一方面,其進階不凡的精神主張及高品位、高品質、高科技的產品調性,也與他們積極上進、追求品質的生活態度及思想觀念不謀而合,從而成為了新中產人群向上人生路中的理想伙伴,為用戶帶來了更極智、更優質、更精致的擁車生活。

也正是基于自身優異的產品實力和不凡格調,全新UR-V博得了《向往的生活》第四季的高度關注,并成功作為節目的官方指定用車,與眾多明星嘉賓縱橫馳騁在西雙版納的叢林和原野,帶領熒屏前的觀眾共同領略當地優美的田園風光。同時,全新UR-V也通過這一方式,將旗艦車型的高品位特性悉數傳達給觀眾,并充分調動情感的高度共鳴,吸引了更多更為精準的用戶群體,在潛移默化中完成了品牌及產品種草。

以創新營銷為抓手,讓車主成為UR-V的宣傳使者

眾所周知,若想在變動不居的時代浪潮中,把握轉瞬即逝的熱點,收到最佳營銷效果,絕非易事。特別是在經歷了車市寒冬和新冠疫情的雙重“摧殘”之后,逆勢向上并沒有想象中那么簡單,尤其在如今90、95后逐漸成為消費主力軍的時代,傳統營銷路子早已經無法“取悅”新世代。如何活化品牌形象、如何提振行業信心,是眾多車企正在經歷的挑戰。而東風本田作為中國最具實力及影響力的合資品牌之一,卻將創新營銷玩到了極致,隨著車市逐漸回暖,旗下各車型在營銷上更是花樣頻出,“大招兒”不斷。

8月25日,東風本田憑借“東風Honda XR-V&《中餐廳》第三季整合營銷案例”,以極具市場指導價值的創新營銷策略和執行時效,在眾多案例中脫穎而出,成功斬獲2020年度ADMEN國際大獎“整合營銷”實戰金案,充分彰顯了東風Honda在數字營銷領域的強大功力。

好風憑借力,送我上青云。本次“‘向往之旅’——全新UR-V美好生活體驗季”活動,東風Honda更是創新性的將整合營銷發揮到最大化,實現IP、情感、體驗與娛樂多元共存,真正做到了以節目內容為依托,以情感共鳴為鏈路,充分拉近品牌與用戶的距離,讓用戶粘性達到最大化的實現,為后續品牌傳播和銷售轉化提供強勁動力。

寫在最后

真正的高品質不止于產品力,更在于營銷力和服務力。“向往之旅”這樣一場高品質、高品位的車主福利活動,折射出了東風Honda對用戶的最大誠意。而透過這份誠意可以看出,東風Honda能夠給到消費者的不僅僅是優秀的產品,更有至臻的服務和讓人愉悅的品牌文化。