【汽車(chē)焦點(diǎn) 快訊】

近日，吉利汽車(chē)與賽車(chē)競(jìng)速網(wǎng)游《跑跑卡丁車(chē)官方競(jìng)速版》（以下簡(jiǎn)稱《跑跑》）的跨界合作吸引了大批年輕玩家的關(guān)注。1月17日，吉利汽車(chē)首次在《跑跑》游戲中植入以“吉利繽越”車(chē)型為原型的賽車(chē)，讓廣大玩家了解并喜愛(ài)吉利的產(chǎn)品。據(jù)悉，吉利繽越活動(dòng)上線不到12小時(shí)，分享邀請(qǐng)好友次數(shù)48萬(wàn)次，獲得永久吉利車(chē)玩家達(dá)23.5萬(wàn)人。

此次合作中，吉利在線上不僅冠名了《跑跑》官方頂級(jí)競(jìng)速賽事P1聯(lián)賽，還邀請(qǐng)斗魚(yú)人氣主播實(shí)力助陣，引爆千萬(wàn)級(jí)圍觀；打造微博熱搜話題#2分鐘拿下駕照#引發(fā)網(wǎng)友熱議，閱讀量達(dá)1.5億人次。同時(shí)，在線下招募“車(chē)友”打造戰(zhàn)隊(duì)，聯(lián)動(dòng)各大銷(xiāo)售區(qū)域和4S店開(kāi)展全國(guó)區(qū)域賽，上千車(chē)友瓜分13萬(wàn)獎(jiǎng)金池“壕”禮。

自2019年11月P1聯(lián)賽開(kāi)賽，吉利汽車(chē)就攜手斗魚(yú)直播平臺(tái)贊助了該賽事在斗魚(yú)平臺(tái)上的直播，為所有觀看比賽的水友準(zhǔn)備了觀賽禮包和助威紅包雨等驚喜好禮；1月12日，吉利汽車(chē)還邀請(qǐng)P1聯(lián)賽兩支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)——電競(jìng)豪門(mén)LGD和新軍XROCK與區(qū)域賽的四支優(yōu)勝車(chē)主戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的表演賽，以電競(jìng)賽事為核心，與年輕人進(jìn)行深入、有趣的溝通。

此次合作，一方面是吉利對(duì)自身年輕化戰(zhàn)略的踐行，通過(guò)與年輕人喜愛(ài)的賽車(chē)競(jìng)技游戲合作，為自己的品牌年輕賦能，并將年輕人喜愛(ài)的游戲與車(chē)型結(jié)合，用年輕人熟悉的指尖賽車(chē)競(jìng)速的方式傳達(dá)相關(guān)車(chē)型賣(mài)點(diǎn)；另一方面，《跑跑卡丁車(chē)官方競(jìng)速版》能借助吉利汽車(chē)廣泛的線下銷(xiāo)售渠道,將自己的品牌認(rèn)知度和影響力進(jìn)一步滲透到線下。

據(jù)賽事觀眾反饋，作為一個(gè)《跑跑》的資深玩家和國(guó)貨的支持者，通過(guò)這款游戲了解到這么一臺(tái)“中國(guó)鋼炮”：吉利繽越不僅外觀時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、動(dòng)力充沛7.9S破百，而且配置良心、價(jià)格在10萬(wàn)左右也是年輕人可以承擔(dān)的。其表示“在準(zhǔn)備買(mǎi)車(chē)的時(shí)候會(huì)優(yōu)先考慮”。

作為專為年輕人打造的運(yùn)動(dòng)車(chē)型——吉利繽越實(shí)力不凡，BMA全球新一代模塊化、平臺(tái)化架構(gòu)設(shè)計(jì)，聯(lián)合沃爾沃共同開(kāi)發(fā)，一出世便碾壓同級(jí)對(duì)手。百公里加速僅需7.9秒，最大功率130Kw，最大扭矩255Nm，對(duì)于追求速度和激情的年輕人來(lái)說(shuō)，繽越是錯(cuò)過(guò)會(huì)后悔的一款車(chē)。其出色的銷(xiāo)量表現(xiàn)證明了這一點(diǎn)。繽越自上市以來(lái)每月銷(xiāo)量穩(wěn)定在12000輛以上,也是同級(jí)中最快破10萬(wàn)銷(xiāo)量的車(chē)型。

本次吉利繽越合作的游戲IP《跑跑卡丁車(chē)》，其憑借潮酷的車(chē)輛外形和花哨的漂移動(dòng)作，成為大批年輕玩家第一選擇;而繽越時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的造型能讓年輕人一眼就愛(ài)上,澎湃的動(dòng)力更是讓它有著“中國(guó)鋼炮”的美譽(yù)。可以說(shuō)，汽車(chē)與競(jìng)速類游戲天然就有著聯(lián)系，兩者合作相得益彰。

除了在游戲領(lǐng)域發(fā)力，吉利汽車(chē)近些年也頻繁在各大綜藝、音樂(lè)節(jié)上，與年輕人“玩”在一起。2019年吉利汽車(chē)贊助熱播網(wǎng)綜《創(chuàng)造營(yíng)2019》，以“動(dòng)力加速補(bǔ)給官”的身份加入到節(jié)目中，通過(guò)各種“粉絲應(yīng)援”活動(dòng)，提高自身品牌在年輕人中的知名度。例如將吉利logo進(jìn)行趣味演繹，喊出“吉利神盾，帶創(chuàng)造營(yíng)小哥哥沖鴨”的口號(hào)。通過(guò)#愛(ài)豆安利季#話題討論和互動(dòng)送門(mén)票等，激發(fā)年輕粉絲的參與感；選擇年輕人熱衷的bilibili、QQ、微信、豆瓣等線上平臺(tái)，融合城市巨幕LED屏、燈光秀、百城百店線下補(bǔ)給站等線下渠道，與年輕用戶一起嗨，引發(fā)了廣大年輕粉絲的參與和共鳴，也讓吉利汽車(chē)的品牌更加深入人心。

從音樂(lè)節(jié)到電競(jìng)賽事，從上綜藝到追熱點(diǎn)，從飯圈到電競(jìng)?cè)Γ?chē)始終以最貼近年輕人的對(duì)話方式與后者進(jìn)行溝通，有效識(shí)別了年輕用戶需求，更基于“粉絲”這個(gè)特殊群體，以年輕、活躍、會(huì)玩的姿態(tài)拉近與粉絲的距離，增加了將用戶變?yōu)槠放啤爸曳邸钡母怕省?/p>

隨著90后和00后在消費(fèi)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，吉利的年輕化戰(zhàn)略也將助力吉利汽車(chē)的銷(xiāo)量再上一個(gè)新的臺(tái)階。