【汽車焦點 快訊】

　　“開放、可靠、非傳統是歐拉的品牌基因，這也決定了我們的營銷模式注定是與時俱進、突破傳統的新模式”歐拉電商部負責人如是說。歐拉經紀人活動已開展過半，共有20082人注冊成為歐拉經紀人、他們來自全國239個地級市、覆蓋了全國32個省。截止到8月17日統計，活動累計發放5705張優惠券，累計金額近2000萬元，很多消費者通過本次活動加入歐拉大家庭。從多方的反饋來看，這種互聯網新營銷模式受到了廣泛好評。

　　新關系：從甲乙方到伙伴

　　“Z世代”(95后)逐步踏入品牌消費核心圈層，作為互聯網的原住民， Z世代的價值觀與消費理念與他們的父輩們相比，也已發生翻天覆地的變化，對于企業來說，如何適應并滿足Z世代的需求，是一項不小的挑戰。

　　“平等對話”是Z世代的基本訴求，企業與用戶不再是傳統的甲乙方關系，相比于冷漠的買賣對立關系，用戶更期待伙伴式的合作關系——我剛好需要，你剛好專業。

　　“做金牌經紀人，贏萬元錦鯉大獎”活動打破了傳統的甲乙方關系，建立了“伙伴式”新式合作模式。每個認可歐拉品牌理念，并且愿意將這樣的理念及其代表的生活方式介紹給身邊好友的人，都可以自主申請成為經紀人;通過金牌經紀人這一模式，用戶與企業共成長，用戶與企業之間實現了信息互通，建立了良性地溝通渠道。

　　新模式：從線下交易到無界“限”

　　發生變化的不僅僅是身份關系，還有交易模式。汽車作為大宗耐用、復購率低的產品，以往銷售行為大多都集中在線下。而如今，隨著新技術的創造以及大規模地普及，用戶的消費習慣也隨之變化，更多的動作可以在線上完成，調查報告顯示，90%的消費者平均使用一周的時間，提前在網絡上了解車型相關信息，現在到店1-2次便決定是否購買。

　　社交渠道相比于以往傳播渠道，最大的優勢是傳播內容口碑化、傳播路徑可追蹤溯源，可靠性更高。截止到8月17日，“做金牌經紀人，贏萬元錦鯉大獎”累計轉發35395次，已送出764份積分好禮，實惠的購車政策、創新的參與模式、基于社交關系的活動獎勵，激發了用戶的參與熱情。

　　“心”出發：以用戶為本

　　“做金牌經紀人，贏萬元錦鯉大獎”是歐拉在營銷領域的創新舉措，類似這樣的“業內首推創新模式”對于歐拉來說并不是首次嘗試。歐拉推出的 “7天無憂退車”與“保值換購”等以人為本的活動，受到了消費者的廣泛好評。“清空購物車”、“購車贈送充電樁”，以及正在開展的“金牌經紀人”活動，都是歐拉深入洞察用戶需求，分析了用戶選車、購車、用車全生命周期的痛點之后，推出的用心之舉。

　　金牌經紀人活動即將于8月31日結束，活動設置了六大任務，下載APP、轉發分享、邀請好友等都可獲得對應的歐幣獎勵，最終將依據歐幣數量產生“最強經紀人英雄榜”排行，前三名將獲得900元貓超卡，4-50名獲得電動潔面儀。

　　萬元錦鯉也將于9月1日根據體彩排列5開獎結果抽取，屆時錦鯉將一人獨享萬元大獎，更多活動詳情掃碼參與即可了解。【本次活動最終解釋權歸歐拉所有】