【汽車焦點 資訊 原創】

在汽車工業的漫長征程中,起亞已走過八十載春秋。這個歷經時光打磨的品牌,不僅見證了機械產品的更新換代,更洞察著用戶出行方式與情感需求的時代變遷。對起亞而言,品牌的核心價值早已超越“高品質汽車制造商”的范疇,而是以用戶需求為起點,成為深度參與用戶人生的同行者。今年,起亞以全新宣言“起亞,所向由心”在中國市場開啟品牌煥新,更將攜手知名導演顧游(顧曉剛)推出同名品牌電影,以充滿溫度的故事探索“心”與“行”的深層共鳴,生動詮釋“心之所向,車亦所往”的品牌人文情懷,陪伴用戶書寫屬于自己的精彩人生篇章。

“起亞,所向由心”并非一句簡單的口號,而是品牌對用戶的鄭重承諾。起亞致力于在為消費者提供卓越出行體驗的同時,成為陪伴他們探索生活可能、見證人生重要時刻的忠實伙伴。為將這一理念具象化,起亞特邀顧曉剛導演操刀品牌電影創作。影片以夢想和愛為主題,講述了鄉村教師帶領孩子們追尋夢想、父親通過一輛車傳遞深沉父愛的故事,深刻展現偉大往往孕育于平凡生活的點滴之中,而起亞始終尊重每一份平凡的堅守,堅定地與用戶并肩同行。

顧曉剛導演以獨特的山水美學風格和細膩的人文關懷聞名,2023年他成為東京國際電影節“黑澤明獎”歷史上最年輕的獲得者,代表作《春江水暖》曾于2019年成為戛納國際電影節“影評人周”首部華語閉幕影片,斬獲中國電影金雞獎、FIRST青年影展等多項榮譽,并入選法國《電影手冊》2020年度十佳影片。他“堅持回歸生活本真”的創作理念與起亞“以用戶為中心”的品牌哲學不謀而合。在起亞品牌電影的拍攝現場,顧曉剛表示:“真正打動人心的故事,不是宏大的傳奇,而是我們身邊微小卻真實的瞬間。當真情自然流露時,那便是‘所向由心’的力量。”

近年來,中國用戶的情感取向逐漸從對成功的追逐轉向對悅己生活的向往,他們愈發珍視生活中細微而真實的幸福,為守護平凡日子里的“小確幸”而感動。起亞精準捕捉到這一情感變化,選擇以品牌電影為載體,傳遞真誠陪伴用戶度過美好生活的決心。在《所向由心》的創作中,主創團隊將鏡頭聚焦于普通人的日常,用充滿溫度的故事和貼近生活本真的場景,勾勒出最能引發用戶共鳴的動人畫面,讓每一位觀眾都能從中看到自己生活的影子,感受到起亞品牌源自心底的溫暖陪伴。

影片中,無論是周老師放棄城市機會堅守鄉村教育的信念,還是父親通過舊車默默支持女兒選擇的深情,都在詮釋同一個主題:唯有堅守本真、跟隨內心,才能創造獨一無二的人生軌跡。而起亞的存在,正是對這種選擇的堅定支持與溫暖陪伴——從個人的人生抉擇到時代的發展變遷,起亞始終一路相伴,讓“所向由心”成為可感知、可觸摸的現實體驗。

人生的方向由心而定,起亞的陪伴從未缺席。即將發布的全新品牌電影,不僅是起亞品牌煥新的起點,更是對用戶價值的重新定義。6月5日,起亞邀您共同開啟“所向由心”的無限可能,讓每一段旅程都始于內心的熱愛,讓每一次出都有溫暖陪伴。