【汽車焦點 新聞 原創】

　　導語：5000萬如何一天花光?品牌公關想到禿頭?新車上市還能這么玩?歐尚COS1°上市地點終于確定，咱們朋友圈見!

　　自從做了汽車媒體這個行業，身邊不少親戚朋友都說我找了份好工作，經常全國到處飛，又能接觸到各種豪車超跑，各種羨慕嫉妒恨有木有!但實際情況是這樣的，晚上酒店里寫稿，飛機上寫稿，特別是碰上各種新車發布會，需要爭分奪秒的搶先發布，就是我們最頭痛的時候。

　　你想象中的新車發布會是這樣的?

　　是這樣的?

　　還是這樣?很高大上有木有!

　　但實際情況卻是…

　　碰上車展!你找個機位給我看看?

　　太晚入場，連主舞臺都幾乎看不見!!!

　　讓我不禁發起靈魂提問：我是誰?我在哪?我在做什么?

　　主編你就讓我在公司安心寫稿吧，我真的不想再去新車發布會了!

　　工作何其多，還是刷完朋友圈再做吧!什么，歐尚汽車的公關小姐姐居然發了朋友圈，9月10日歐尚COS1°要在嘉峪關上市???我收回上面的話，為什么公關小姐姐沒有通知我過去呀，難道是上次試駕我工作沒做到位嗎?還是另有別情?

　　接著我打開了歐尚汽車的公眾號看了下，瞬間黑人問號了???這官微是被人盜號了吧?看得人心慌慌，到底發布會還搞不搞了?

　　接下來一支#我慌慌的#鬼畜視頻出現在我眼前，我才知道原來在微博、微信、知乎上早已經被刷屏了，關于#怎樣一天花光5000萬#的話題已經引發了網友們的大量討論。

　　如果你也有留意各大汽車品牌的官方信息，它們一般都保持著比較高大上的調性，難免會讓人產生距離感。而歐尚汽車這么一系列的逗比、耍賤的全新營銷動作，無疑是拉近與用戶的距離，品牌不再是一個冷冰冰的形象，更像是一個朋友般有趣好玩，讓人產生持續關注的欲望，走進網友的生活中那種，而且還充滿了機智…

　　而隨著9月10號上市時間在即，歐尚官微突然發布這樣的消息，歐尚COS1°上市時間不變，但上市地點還沒定下來?這發布會搞還是不搞了?!我都感受到了慌張…

　　不過，如果真的是這樣，歐尚汽車估計會成為“中國首個不開上市發布會的汽車品牌”。

萬萬沒想到，我終于收到歐尚COS1°的上市邀請函

　　萬萬沒想到，歐尚汽車這個“戲精”終于發來了邀請函，接連的四發靈魂拷問：您參加過最晚的上市發布會?經歷過最快的上市發布會?見證過最大的上市發布會?最好玩的上市發布會?把我給整懵圈了…..這是要干啥?

　　結果，公關小姐姐又給我分享了一個令人恍然的H5!

　　時間：9月10日00:00——24:00;地點：朋友圈!

　　0到24點，全天候的朋友圈上市?歐尚汽車這是要聯合騰訊玩全民營銷，搞事情的節奏!大家都是“腰間盤”，為何你就如此突出!

　　9月10日凌晨零點，歐尚COS1°正式上市。歐尚汽車聯合騰訊在朋友圈開啟了一場面向“潮級W@N家”的潮流派對，一場覆蓋全國3億人的超級社交，也是朋友圈有史以來覆蓋人群最廣的上市活動。而之前各位網友最關注的5000萬去向問題，歐尚汽車也給出答復：5000萬饋贈給廣大消費者，送出超級福利!

　　5000萬的費用被細細拆分，用到了每一個參與用戶上，也正是體現了歐尚汽車以一貫之的“客戶主導”品牌理念。比如當消費者入手購買歐尚COS1°新車后將享受到眾多用戶權益，如免費車輛基礎保(單次價格200—300元)養、終身免基礎流量、置換補貼、金融政策、超長質保等，大大降低了用戶購車、用車成本。此外，消費者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費贈送和《影》觀影禮機會等。

　　5000萬福利粉絲并不是一次炒作、一句口號，正如上圖的多項福利，5000萬切切實實的回饋給消費者。

　　汽車跨界營銷我們見得多，但這次歐尚COS 1°上市信息強勢刷屏騰訊七大APP(騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、QQ音樂、酷我音樂、QQ瀏覽器)，憑借騰訊在國內的影響力，本次歐尚COS 1°上市信息能覆蓋全國網民90%以上，這樣不僅能引發本就關注汽車行業的用戶群體，通過“潮”“玩”的核心主張與千萬級別的用戶福利，去激發出潛在用戶的好奇心，再通過騰旭最大日活的微信社交平臺杠桿放大，真正的做到了全民關注、全民營銷。

　　在汽車焦點看來，歐尚汽車此次在互聯網思維下的營銷轉型，聯合騰訊的的新車上市，確實頗具亮點，其中有三：

　　最會玩的汽車品牌：歐尚COS 1°上市會不像傳統發布會那樣鋪張浪費，與其曇花一現般的依靠媒體二次傳播，不如全民直播，從消費者身邊最熟悉的場景切入，讓消費者能深度的參與進來，給消費者留下口口相傳的深刻印象。而且5000萬的營銷費用回饋給消費者，在獲得消費群體認可的同時，營銷方式的轉變也是為車主用戶帶來實實在在的利益。

　　最早的上市發布會：今天你熬夜了嗎?如今年輕一輩的夜生活越發精彩，他們的作息時間也往往在凌晨時段。而歐尚COS 1°選擇0點在朋友圈上市的舉措，就是針對這群喜愛潮流的年輕群體，也展現出歐尚COS 1°的年輕特性，當然0-24小時的全時段刷屏更能覆蓋其他用戶人群。

　　最快的上市發布會：可能外行人不太明白我們去參加一場新車發布會的流程，從入場到活動結束往往就要2、3個小時，而歐尚COS 1°微信朋友圈上市，從新車亮相到價格公布僅用15秒!將所有流程簡化到15S，所有信息一次呈現，簡潔明了給人留下深刻印象，毫無疑問是汽車史上最快的上市發布會。

　　值得一提的是，在歐尚COS1°上市當天，歐尚汽車官方APP——歐尚style瞬間就涌進來了大量的參與用戶，其單秒并發峰值達到了17萬次，相當于每小時6.12億次!足見參與用戶的積極性，與這場全民盛宴的成功。

售價9.38-14.58萬元，歐尚COS1°超越同級、比肩合資

　　歐尚COS1°的上市價格公布采用朋友圈形式的頁面公布，并且底部還有長安汽車、長安新能源等兄弟品牌的點贊彩蛋。

　　本次歐尚COS1°共計推出7款車型，歐尚COS1°定位為中大型7座SUV，無論外觀、內飾、動力匹配乃至新車命名方式，都做到了自主品牌的全新高度。

　　此前我已經與歐尚COS1°進行了一次親密接觸，常說“確認過眼神，遇上對的車”。 歐尚COS1°造型源自長安意大利設計中心，由曾操刀菲亞特、阿爾法·羅密歐、寶馬等品牌多款車型的汽車設計大師Zapatinas領銜設計。在外觀同質化嚴重的今天，歐尚COS1°作為歐尚新品牌形象下的首款車型，堪稱同級別造型最具流線感的7座SUV，讓人在視覺上感到耳目一新。

　　內飾布局是決定檔次感的重要因素，縱觀目前的汽車產品中，非黑即白的內飾設計早已讓人產生審美疲勞，歐尚COS1°的內飾以藍色為主黑色為輔，加上不少金色元素點綴，整體偏向北歐輕奢風格。在設計之外更多的可以感受到歐尚在品質方面下了很大功夫，用料與安裝工藝很考究，搪塑覆蓋、皮質包裹都體現出了更高的造工水平。

　　從前我們說起自主品牌，用的最多的一個詞匯就是“性價比”，而隨著國內消費者消費力的提升，自主品牌也走向品質向上的進程。從以前講究“性價比”到如今追求“質價比”，歐尚COS1°表現出20萬合資SUV的綜合實力。1.5T渦輪增壓發動機能輸出媲美傳統2.5L自吸發動機的動力表現、7座豪華大空間給每個乘客帶來舒適享受、先進的智能化配置為車主一路保駕護航，創造自主品牌新高度可不是一句空話。

　　總結：在流量為王的今天，可以說得流量者得天下，不論是網紅明星還是共享單車，無不上演著同樣的故事。歐尚汽車通過與科技巨頭騰訊的強強聯合，用朋友圈上市的方式實現全國3億多用戶無差別、無限制、無距離的參加發布會，從亮相到價格公布僅用15秒，讓用戶迅速的了解福利信息。

　　在資訊繁雜，信息蜂擁的網絡環境中，歐尚COS1°簡單明了的上市會，也引起眾多用戶的積極參與;而其背后全新的營銷方式，無疑是傳統車企在互聯網用戶思維下邁出的第一步，值得行業所借鑒和學習;也將歐尚汽車所倡導的“客戶主導”品牌理念和“潮級W@N家”的產品主張落到實處。

　　而最后，從產品的層面來說，9.38—14.58萬元高質價比的歐尚COS1°也將掀起自主品牌，乃至合資品牌SUV市場的變革，為用戶提供更靠譜、更有態度的高品質SUV。現在，歐尚COS1°上市的第一槍已經打響，而其后續市場表現如何?我們也會持續關注~