【汽車焦點 車城行情 原創】

　　隨著中國制造和民族品牌的崛起，潮流運動正在成為一種生活態度和社會共識。追求運動健康的生活方式、選擇科技便捷的自駕工具，是當下年輕人日常運動和出行的習慣。

　　作為一汽集團旗下重要自主事業單元之一，一汽奔騰以“持續為用戶出行創造驚喜”為價值理念，在持續更新迭代中提升用戶感知，在服務價值創新創造中不斷塑造品牌形象。從年輕化戰略到年輕化產品，再到年輕化營銷，奔騰品牌不斷深化年輕化標簽，圈粉了更多文化自信、積極進取、樂于嘗鮮的“悅享新升代”，與用戶共成長。

　　12月5日，活動主題為“中國奔騰 羽你精彩”的一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽，在廣州國羽中心燃情開打，長春、西安、濟南、廣州分站冠軍隊伍展開熱血PK。活動現場，一汽奔騰·李寧限量定制款服裝與羽毛球包重磅發布，成為最大看點，這預示著一汽奔騰與李寧羽毛球圍繞“設計共創”，再刷跨界融合新高度，以“領創新國潮”破圈，再次展現中國品牌力量和大國文化自信。值得一提的是，兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰助陣現場，將現場氛圍推向小高潮。

打造一場“新國潮”盛宴

　　隨著中國制造和民族品牌崛起，追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力，正成為新升代的精神內核。一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領域，但在深諳新升代追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同上，有著同樣的夢想執著和堅守。

　　作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界融合的“結晶”，2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動以來，歷經長春、西安、濟南、廣州四站的精彩角逐，持續用立體化、沉浸式的賽事體驗，讓年輕人釋放激情活力，助“中國奔騰 進取不止”品牌精神深入人心。此次總決賽賽事設置及體驗全面升級，來自分站賽冠軍隊伍角逐全國總決賽冠亞季軍，參賽者通過享受運動、體驗競技、收獲樂趣，對奔騰品牌創新進取的精神和愈發年輕化形象，有了更直接、更全面的了解和認知。

　　一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理趙東表示：“一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運動生活理念，傳播中國品牌向上力量，讓國人特有的團結和文化自信深入人心。這體現了在新時代下，對社會責任和未來使命的勇敢擔當。”

　　(一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理 趙東)

共創定制服飾很“奔騰”

　　目前“悅享新升代”更注重運動生活、聚焦國潮文化，一汽奔騰想用戶之所想，滿足新升代對“新國潮”品質生活的追求。繼“五羽輪比”賽事后，一汽奔騰與李寧羽毛球更深層次的跨界融合，重磅發布限量定制款衛衣3000件和羽毛球包1000件。

　　據李寧運動時尚主設計師王朝然介紹，“李寧設計 DESIGN BY LI-NING”在傳承運動基因的同時，聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領域，探索更多元文化的風格表達。將中國文化進行現代化的演繹，向中國及世界釋放中國文化的魅力，是不變的初心。此次與奔騰聯手打造的定制款產品，以多種設計元素相互融合作為創意來源。

　　(李寧運動時尚主設計師 王朝然)

　　通過在奔騰產品“戈”元素大燈和經典車漆色上汲取靈感，李寧設計師打造經典黑、經典灰、銅綠三款衛衣顏色。

　　經典黑衛衣命名“格調家”，圖案充分結合“光影哲學”設計理念，以線形感覺為基調，結合曲面線條，帶來光影流動的整體視覺。命名“燃燒派”的經典灰衛衣，靈感源于奔騰產品儀表盤、排氣管等代表元素，國潮風格盡顯。命名“嘗鮮者”銅綠色衛衣，以奔騰logo為出發點，結合當下潮流賽車文化，用3D手繪風格將越野賽道與標志性文字進行重新演繹。

　　“悅享者”羽毛球包，則上半部分由中國傳統的銅幣元素及簡約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運動元素，帶來上下協調及更加簡約時尚的整體風格。”

　　專注用戶體驗，是奔騰品牌的差異化所在。針對定制款衛衣及羽毛球包，一汽奔騰提供多達五種線上獲取渠道。用戶可通過奔騰YOMI APP、一汽奔騰官方微博、官方微信公眾號、一汽奔騰多米諾計劃公眾號、快手平臺一汽奔騰官方賬號等任一渠道參與活動，就可通過積分兌換，甚至免費獲取，絕對稱得上實力寵粉。

　　定制款服飾的發布，不僅提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗，更充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求。這是一汽奔騰自“518”發布全新品牌戰略以來，“六大權益貨架”之“文創貨架”的首批產品，也是全新VI首次衍生品落地，強化了奔騰品牌“國貨精品、創新進取”標簽，為新升代帶來“新國潮”價值共鳴，助品牌形象更加鮮活年輕化。

一汽奔騰攜手李寧再度破圈圈粉

　　好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響;是打破先例，成為行業營銷范本。自“518”全新品牌戰略發布以來，奔騰品牌不斷通過創新營銷、立體營銷，直達用戶、感動用戶，為用戶持續塑造“不一樣的新奔騰”。

　　8月，實力派演員朱亞文正式成為一汽奔騰品牌代言人，精準釋放“中國奔騰，進取不止”品牌精神;10月，“騰行天下”icon與奔騰B70 2.0T版正式發布，強化“持續為用戶出行創造驚喜”理念及“518服務權益”的高效落地;11月，全新轎跑SUV B70S驚艷亮相，以“新國潮轎跑SUV”之名，直擊Z世代出行升級需求。此次總決賽的成功舉辦，既為奔騰年度營銷大戲畫上圓滿句號，也讓年輕人相信奔騰未來的多元化營銷，一定層出不窮。

　　自“五羽輪比”賽事開賽以來，歷經長春、西安、濟南、廣州四站，不僅用立體化、沉浸式的賽事體驗，與當代年輕人充滿活力、享受運動激情的精神深度共鳴，同時不斷傳遞“中國奔騰 進取不止”品牌精神。圍繞運動IP共創，一汽奔騰攜手李寧羽毛球，創造了中國品牌跨界合作的經典案例，展示出對夢想的執著與堅守的嶄新風貌。